„Vary“ verkauft sinnvolle Gebrauchsgegenstände für den Alltag und steht für die Wertschätzung ästhetischer und funktionaler Qualitäten. In diesem Sinne ist auch der visuelle Auftritt für den kleinen Laden in Winterthur gestaltet: spielerisch in Schrift, Farbe und Form, mit vielseitig kombinierbaren Elementen und aus hochwertigen, ressourcenschonenden Materialien. „Vary“ teilt seine Website mit „Valentina“, einen nebenan gelegenen Geschäft für originalen Vintage-Schmuck.